成美视点：打破旅游季节性局限，温泉度假旅游成为冬季旅游新宠
旅游的季节性一直制约着旅游业的发展，特别是针对自然景观，每到冬天都会存在闭园和休业的现象，大大影响了旅游景区发展和旅游者旅游体验感。随着休闲度假旅游崛起，冬季旅游也不再是旅游发展过程中的羁绊。越来越多的旅游形态被开发出来，近些年温泉旅游逐渐走进大众视线，并呈现火热的市场发展。温泉旅游开发已进入“温泉+”时代，如“温泉+休闲娱乐”、“温泉+景区观光”、“温泉+康体理疗”、“温泉+体育运动”，温泉旅游从单一旅游消费形式逐渐过渡到以温泉旅游地产资源为核心载体，以优美的自然环境、丰富的人文风情、特色的传统文化以及优质的服务为支撑，以体验温泉旅游地产、感受文化、康体养生、休闲度假等为目的的特色旅游活动。
未来几年，是我国经济发展的重要战略机遇期，旅游产业将迎来新一轮发展“黄金期”。温泉旅游作为新兴的旅游主题，是温泉养生功能与休闲度假旅游的完美融合，和其他类型的度假旅游产品相比较，具有低碳环保、疗养保健、治病延年、适宜多次消费、拓展旅游时间等特点，延伸产业多、带动能力强、发展潜力大，成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。温泉旅游将成为21世纪最盛行的旅游方式之一，同时也将逐步成为人们的一种生活方式。加快发展温泉旅游，对于繁荣旅游经济，转变经济发展方式，培育新的经济增长点都有十分重要的意义。
我国的温泉旅游经历了四个发展阶段：一是以疗养为目的，这时候的温泉大多是公费的，并没有对温泉旅游进行产业化的开发，导致人们对温泉的认识也受到一定的局限；二是以保健为目的，温泉的开发模式发生变化，产生了很多温泉宾馆、温泉医院，同时融入了一些休闲因素；三是以休闲养生为目的，衍生出以休闲养生为目的的温泉旅游，并建立了相应的餐饮、住宿等配套设施。四是以体验为目的，是以温泉为载体，融入时尚休闲元素的、高层次的温泉旅游。通过挖掘温泉旅游文化的内涵，赋予了温泉旅游更高的价值，使游客在享受温泉时也能感受到文化的熏陶。随着人们消费精神与生活方式的转变，我国温泉旅游以逐渐形成以体验为目的的休闲度假方式。
2 温泉旅游发展形态
节庆模式探索
在寒冷的冬季，各地与温泉旅游有关的“温泉节”“温泉季”主题节庆活动资讯就铺天盖地扑面而来，让人应接不暇。这种“温泉节”发展模式是政府对温泉旅游的重视下，温泉旅游发展的一种新摸索，随着运动、养生、休闲、旅游等成为时尚需求，由政府牵头举办的各种“温泉节”“温泉季”等节庆活动大大迎合该方面的需求，政府部门发挥作用，整合了全区域精品温泉旅游资源，温泉企业则推出各种优惠政策，共同为消费者奉上一场温泉盛宴，加之节庆活动一般周期较长，成为了温泉旅游市场热捧的消费对象。
全域旅游模式探索
2017你年全域旅游在全国开展，温泉旅游展开新摸索，依托温泉旅游资源优势，温泉与区域旅游资源整合、开发，互相补足，获得强大助推力，温泉旅游发展不再局限在旅游行业本界内，跨界合作更广泛，温泉旅游企业间合作、与国企合作、国际合作等合作形式越来越多样化，呈现更多样的温泉旅游给消费者，促使发展更进一步。通过这种多方合作，对各种资源进行整合，进一步拓宽合作领域，探索新的合作模式，温泉旅游发展得到越来越大的发挥空间，温泉旅游领域发展也拥有更多元化的可能性。
多元文化融合发展
温泉旅游的摸索发展，不单在项目产品、合作等方面着力，温泉旅游文化的打造也呈现百花齐放的现象。新的温泉项目不断进入、逐渐热兴，温泉地也成为各种文化活动青睐的举办地点，温泉与马拉松、高尔夫、自行车、露营、音乐、摄影、选美、论坛、汽车、金融、文化等主题活动结合，展现温泉旅游魅力的同时，也成为连接承担起传播温泉文化及其他多方文化的传播者。
同时，温泉文化也开始延伸发展，体现在走向公共视野、公益事业，如各地陆续开始有温泉博物馆、温泉文化主题公园等项目向公众开放，走出温泉旅游的界限，走向公众日常休闲，温泉文化向更广泛的方向延伸发展。如珠海御温泉的小汤镇，是珠海非物质文化遗产展示基地，已免费向公众开放多年。
2 温泉旅游开发策略
本土化与国际化
纵观目前国内温泉旅游地产旅游，能够传达历史，体验汤泉文化经典的项目少之又少，大多是“拿来主义”形成的“万国文化”，缺乏品牌自主性，缺乏产品差异化，无法形成国际竞争力。
旅游消费是消费文化。“特色是旅游之基，文化是旅游之魂，环境是旅游之根，质量是旅游之本”；真正的差异源自文化，文化差异是可持续的竞争力。因此，温泉旅游地产设计应当挖掘中国传统文化和本地文化资源。以区域的传统文化为基础，进行资源的拓展延伸，深入挖掘历史人文色彩，形成以温泉资源为核心的资源整合，开发以温泉为载体的综合性文化旅游。
生活方式与游憩方式创新
近年来温泉泡浴方式在不断创新，温泉旅游动态化娱乐化在持续发展，温泉旅游地产产品的附加值在不断提升。从巧克力浴、咖喱浴等洗浴类型的创新，到室内外温泉旅游地产、音乐泉、温泉旅游地产烹饪等利用方式的创新，再到温泉旅游地产辅助减肥、美体等温泉旅游地产套餐的开发，创意产品层出不穷。除了泡浴方式，温泉旅游地产游憩方式还可以在温泉旅游地产休闲文化体验上进行创新。
核心竞争力延伸产业链
针对国内温泉旅游同质化的问题，温泉旅游地产业态的核心竞争力主要体现在服务上，同时决策者要考虑未来对温泉旅游地产的综合利用。温泉旅游不是单一项目结构，而是产业结构。温泉旅游地产资源和收益是有限的，但温泉旅游地产旅游可以形成产业体系，带动地区产业发展；温泉旅游项目可以延伸为多种业态的丰富产业链，从而形成稳定的产业结构。
中国温泉文化源远流长。秦始皇时温泉就有“骊山汤”之称。白居易一首《长恨歌》：“春寒赐浴华清池，温泉滑洗凝脂。待儿扶起娇无力，始是新承思泽时。”让杨贵妃成为温泉文化的代言人。休闲度假时代，我们应以我国浓厚的温泉文化为底蕴，创新温泉体验方式，充分体现温泉旅游养生、休闲旅游、健身功能，扩大产业融合面，支撑起区域经济发展，助力健康中国战略！